כיצד להגן על המותג שלך מחיקויים ולמנוע הפרות של זכויות הקניין הרוחני שלך באמזון?
אמזון היא אחת הפלטפורמות הגדולות בעולם למסחר אלקטרוני, אך יחד עם ההזדמנויות העסקיות הגדולות, היא גם כר פורה לזיופים, חיקויים והפרות של זכויות קניין רוחני. אחת הדרכים היעילות ביותר להגן על מוניטין של מותג היא באמצעות רישום סימן מסחר אמריקאי, זו גם דרישת סף לרישום לתוכנית Amazon Brand Registry המספקת הגנה רחבה על זכויות מותגים באמזון.
איך אפשר לקבל הגנה מחיקויים באמזון?
חיקויים ו/או הפרות זכויות קניין רוחני באמזון יכולות להתבטא במגוון צורות. ישנם מקרים בהם מדובר בשימוש לא מורשה בתמונה, או בטקסט, בעבודה גרפית, בעיצוב של מוצר מתחרה, בשם של מוצר מתחרה או שימוש בלוגו וכמובן הפרה של פטנט. אז מה עושים?
רישום סימן מסחר בארה"ב בהתאם לדרישות אמזון
מעבר לרישום זכויות קניין רוחני במהלך הפיתוח של המוצר כגון רישום עיצוב או רישום פטנט, השלב הראשון בהתנהלות שמוכוונת נגד החיקויים באמזון, היא רישום סימן מסחר בארה"ב. אמזון מאפשרת לבעלי מותגים להגן על נכסיהם הרוחניים באמצעות תוכנית ה-Brand Registry, אך אחד התנאים ההכרחיים להצטרפות הוא סימן מסחר רשום או לפחות אישור הגשה של בקשת סימן מסחר. סימן המסחר צריך להיות רשום במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים של ארה"ב (USPTO) ולהיות בתוקף. נכון למועד כתיבת שורות אלו, ניתן להגיש את הבקשה ל Brand Registry לאחר הגשת הבקשה לרישום סימן המסחר בלי להמתין עד לאישורו בפועל על ידי הUSPTO. לאחר ההצטרפות ל-Brand Registry תקבלו גישה לכלים חזקים לאכיפת זכויות קניין רוחני בפלטפורמה.
.png)
הכנה מוקדמת היא העיקר
על מנת לקבל את ההגנה הטובה ביותר מחיקויים באמזון, הכי מומלץ זה להתייעץ עם משרד עו"ד קניין רוחני עוד לפני שאתם מתחילים מכירות של המוצר שלכם. כך תהיה אפשרות לרשום זכויות קניין רוחני מתאימות לפני שיהיה מאוחר מידי.
השימוש בתוכנית APEX של אמזון לאכיפת זכויות פטנט
תוכנית APEX (Amazon Patent Evaluation Express) היא מסלול מואץ של אמזון לטיפול בהפרות פטנטים. באמצעות התוכנית, בעלי פטנטים יכולים להגיש תלונה נגד מוכרים המפרים את זכויותיהם, כאשר אמזון מפעילה הליך בוררות פנימי להכרעת ההפרה. אם נקבע כי הפטנט הופר, אמזון מסירה את המוצרים המפרים מהפלטפורמה במהירות וללא צורך בהליכים משפטיים ממושכים. עם זאת, חשוב להתייעץ עם עו"ד פטנטים בטרם שימוש בכלי זה כיוון שלא מדובר בתלונה פשוטה ובנוסף היא טומנת בחובה תשלום לא מבוטל בסך 4,000 USD (נכון למועד כתיבת שורות אלו) שיכולים ללכת לאיבוד במידה והתהליך נעשה ללא הכנה מוקדמת. מעבר לכך, חשוב להבין איזה פטנט מהווה פטנט בתוקף לעניין זה.
הסרת מוצרים מפרים על בסיס מגוון זכויות קניין רוחני
מלבד סימני מסחר, ניתן להסיר מוצרים שמפרים זכויות שונות, ובכללן:
- זכויות יוצרים – תוכן מקורי (כגון תמונות, תיאורי מוצר ייחודיים) המועתק ללא רשות עשוי להוות הפרת זכויות יוצרים, המאפשרת הסרת המוצרים המפרים.
- עיצוב רשום – מוצרים המפרים זכויות על עיצוב רשום ניתן להסיר על בסיס חוקי המדגמים (Design Patents) בארה"ב.
- פטנטים – במקרה של הפרת פטנט טכנולוגי או פונקציונלי, ניתן לפעול באחת ממספר דרכים, כולל שימוש בתוכנית APEX של אמזון או הליכים משפטיים מחוץ לפלטפורמה.
Brand Registry - כלי שיווקי ובידולי מעבר להגנה על המותג
רישום ל-Brand Registry אינו רק אמצעי להגנה על זכויות אלא גם כלי עוצמתי לשיווק ובידול. הרישום מקנה גישה לתוכן A+ (Enhanced Brand Content), המאפשר להוסיף תמונות וגרפיקה עשירה לעמודי המוצר, לחזק את המותג ולשפר יחס המרה. כמו כן, ניתן להשתמש ב-Brand Registry כדי לחסום חיקויים, להדוף תחרות לא הוגנת ולשפר את מיקום המוצרים בתוצאות החיפוש של אמזון.
OSEGALAW - משרד קניין רוחני המתמחה ברישום ואכיפה של זכויות IP באינטרנט
משרד עורכי הדין OSEGALAW מתמחה בתחום רישום ואכיפת זכויות קניין רוחני, כולל רישום סימני מסחר, פטנטים ועיצובים בארה"ב ובעולם. המשרד מציע ללקוחותיו שירותי אכיפה כנגד חקיינים באמזון ובפלטפורמות מקוונות נוספות, תוך שימוש במגוון כלים משפטיים וטכנולוגיים המאפשרים אכיפת זכויות והגנה על המותג ביעילות מקסימלית.
לסיכום, רישום סימן מסחר ושימוש בכלים כמו Brand Registry ו-APEX מהווים את ההגנה האפקטיבית ביותר מפני זיופים באמזון. עם ליווי משפטי נכון, ניתן למנוע חיקויים ולשמור על המותג בצורה מיטבית.
במידה והנכם מתמודדים עם גורמים הפוגעים במכירות שלכם על ידי הפרה של הזכויות שלכם, אל תתמהמהו, צרו קשר עוד היום עם משרד עומרי סגל ושות' המתמחים בתחום אכיפת זכויות קניין רוחני.